Показывать продукт только через его классные УТП (а тушь реально шикарная: сценический эффект ресниц и всё такое) было бы слишком просто. Поэтому мы копнули глубже и задумались о двух вещах:
- что вообще человеку (любому) может давать тушь и макияж на уровне ощущений и свободы в самовыражении?
- как выделиться на перенасыщенном рынке и добавить смыслы в кампанию?
Так получился смелый кейс, который вы, возможно, уже знаете по культовой фразе «Саш, а у меня такая же тушь». Но если еще нет — посмотрите, вы получите удовольствие! Точно вам говорим.
Через нестандартные образы и ситуации мы предложили альтернативный взгляд не только на стереотипы общества в вопросах самовыражения, но и на стандарты образов в рекламе в бьюти-индустрии. Смотрите сами!
Результат
- 400 000 реакций на видео (лайки, комментарии, репосты)
- 13 500 постов пользователей с упоминанием бренда и ролика
- дополнительный бесплатный охват 16 млн человек за счет вирусного эффекта
- 71% earned media виральный охват