О настроении продукта можно догадаться из названия: дерзкое, сексуальное. Всё-таки «роковая женщина» как-никак. Но в нашем обществе этот образ давно оброс каким-то диким количеством предубеждений, «как должна и не должна вести себя женщина в том или ином возрасте и положении». А что мы делаем со стереотипами? Правильно! Работаем :)
В итоге кампания получилась гораздо больше, чем просто запуском матовых помад Femme Fatale от Vivienne Sabó. Вдохновившись дерзким и сексуальным образом Барбареллы, отважной героини одноименного (и для тех лет уж очень смелого) фильма 60-х, вместе с командой «Чикен Карри» мы создали свою femme fatale — Помаделлу! Красная помада, сексуальность и права женщин стали тремя «китами» кейса Pomadella.
Было важно показать, что женщина имеет право выражать свою сексуальность так, как ей хочется. И вместо классического бьюти-ролика история превратилась в полноценный трейлер (хоть и к несуществующему фильму), где главная героиня Помаделла не оставляет никаких шансов консервативному обществу в борьбе за космическую революцию. Ой, это был спойлер… Но посмотреть всё равно стоит!
Результат
Бренд сумел привлечь внимание к серьезной теме и разжег общественную дискуссию.
- 55 млн контактов с кампанией
- 65% досматриваемость видео
- множество публикаций в СМИ