Кейсы SOCIALIST

NESPRESSO GOURMET WEEKS

2019 год: первый гастрофестиваль Nespresso Gourmet Weeks в лучших ресторанах страны объединяет кофе и высокую кухню и дарит гурманам незабываемый гастрономический опыт. Мы готовимся сделать следующий фестиваль ещё масштабнее! Но через год все меняется…

Пандемия переносит все активности домой и в digital. Становится очевидно, что онлайн должен стать ключевым форматом, не уменьшив при этом офлайн гастро-опыт потребителя. Как использовать новую реальность на пользу бренду? Итак, записывайте рецепт идеального гастро-фестиваля 2021.

  • Смешиваем офлайн и онлайн в равных пропорциях.
  • Берем профессиональных шеф-поваров — проще всего найти их в ресторанах-партнерах фестиваля.
  • Добавляем популярных инфлюенсеров — по одному на каждого шеф-повара будет достаточно.
  • Перемешиваем участников до состояния пяти команд и устраиваем кулинарное соревнование.
  • И, конечно, приправляем изысканными вкусовыми сочетаниями.

Готово: вы великолепны!

Результат
В сравнении с кампанией Gourmet Weeks 2019, новый подход дал существенное повышение эффективности коммуникации.

Охват вырос с 7,8 млн до 45,7 млн при росте бюджета всего на 27% относительно 2019 года. По данным post-campaign исследования, аудитория считала и запомнила заложенное сообщение, связанное с качеством кофе Nespresso. А креативные материалы 2021 года показали существенно более высокие показатели по всем основным метрикам (Enjoyment, Better attitude, Persuasion, Wear Out).