Кейсы SOCIALIST

SHELL

Один в поле не блогер?

Мы изучили, насколько лидер мнений действительно влияет на мнение своей аудитории. Кейс для тех, кто в детстве больше всего любил играть в Excel.

/// Стратег-mode ON ///

Бренду моторного масла Shell Helix было важно усилить позиции на этапе Brand Preference — формирования предпочтения Shell Helix среди других марок моторного масла. Для этого необходимо было обеспечить рост ключевых имиджевых атрибутов:

• Только лучшее для моего автомобиля
• Помогает автомобилю демонстрировать все свои возможности
• Разделяет мою страсть к вождению

Идея рассказать о преимуществах Shell Helix с помощью интеграции в юмористическое шоу «Внутри Лапенко» появилась, когда мы поняли, что нам необходим длительный контакт аудитории с креативом. Как раз такой, как у интеграции в YouTube-шоу. Мы сравнили индекс одобрения шоу Лапенко и долю досмотров минутных роликов и обнаружили, что интеграции внутри его контента практически не пропускают. Казалось бы, можно на этом остановиться: выбирай подходящий эпизод и интегрируйся. Но нам этого было мало…

После интеграции мы провели brand lift исследование эффективности кампании у аудитории блогера:

• Высокая степень одобрения креатива (97,6%) и досматриваемости интеграции (98,5%)
• Статистически значимый рост двух из трех ключевых атрибутов бренда среди посмотревших интеграцию:
а) Помогает автомобилю демонстрировать все свои возможности: +6%
б) Разделяет мою страсть к вождению: +6%
• Общий рост Brand Preference на 15% и намерения к покупке на 4% среди посмотревших интеграцию

/// Стратег-mode OFF ///

В общем, Катамаранов и Shell Helix — one love!